二、湖南卫视的发展历程
在地方卫视群体中,湖南卫视最初并未抢得先机。湖南卫视于1997年上星,这时,浙江卫视、山东卫视已经上星4年,而云南、贵州的卫视历史已经有6年,四川卫视上星更是已达9年。湖南卫视的前身是在湖南省内靠地面传输播出的湖南电视台新闻综合频道,因而最初的湖南卫视自然而然地把精力集中在了新闻上,加之,当地将卫视视为对全国宣传的窗口,因而早期的湖南卫视十分重视新闻节目。但是,在“新闻立台”道路上的几年努力,并没有取得理想的效果。2002年,湖南卫视开始实施“战略转移”,向主打娱乐转型。2002年下半年,确立了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位,突出“青春、靓丽、时尚”的频道特色。2004年,又提出“快乐中国”的频道定位,把打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”确立为频道目标。此后,面向年轻人的栏目、大型活动、电视剧等成为频道的主要内容,新闻节目只占很小的比例。
转型之后的湖南卫视发展迅速,在几十家地方卫视频道中率先杀出重围。其市场份额长期雄踞省级卫视频道首位,并且与第二名的差距十分明显,形成了一骑绝尘的态势。图3-3是2006年几家强势卫视的全国市场收视份额情况。